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美的洗衣机布局高校洗衣市场 实现三大创新

来源: 发布时间:2017-12-28 15:43
美的洗衣机布局高校洗衣市场 实现三大创新
 
  11月8日,随着中国首家校园智能洗衣房“美美洗”在山西大学正式开门迎客,这也揭开了美的洗衣机布局高校洗衣市场的战略面纱。接下来,在北京、上海、山西等全国多个大中城市的高校,陆续还将有多家与美的洗衣机合作的洗衣房投入运营。这也将全面吹响美的洗衣机布局高校洗衣这一蓝海市场,实施差异化、细分市场营销的商业大幕。
 
  据知情人士透露,“虽然美的并非中国第一家布局高校洗衣市场的家电企业。但是与其它同行相比,美的洗衣机布局高校洗衣市场实现了从产品、市场到用户群体的三大创新,玩法上实现了企业与高校学生群体的全方面深度融合。不仅率先借助智能洗衣房实现了互联网+战略在高校的率先落地,更为重要的是还完成美的集团智慧家居战略进校园,并对于未来市场潜大消费者的高校学子提前布局和精准覆盖。”
  在此次美的集团加速布局高校洗衣市场的背后,正是近年来这一市场需求量激增,但进入门槛过低导市场致鱼龙混杂,需要来自大企业、大品牌和新模式等方面的力量来撬动和变局。随着互联网浪潮的快速推进,特别是互联+战略被提升至国家发展战略的背景下,高校洗衣市场也迎来了发展与变革的新风口。
  目前全国范围内高校在校学生高达2400万人,其中需要在校洗衣的学生占比达到80%。仅以每人每周需要洗衣1.5次、每次洗衣费用从3元至10元不等,一年以40周核算,这背后隐藏的是近百亿市场商业价值。如果以70个学生需要配置一台洗衣机的标准配置计算,这将带给洗衣机企业的将是一个高达30万台的刚性新增市场需求。
  于是从去年开始,包括美的、小天鹅等一批洗衣机市场领军企业便开始布局高校洗衣市场。由此也吸引了来自家电行业、互联网行业等诸多领域的企业和资本介入。最终加速高校洗衣市场从过去的“零碎化、无序化、非标准化”,向品牌化、标准化和智能化的快速迈进。对此,美的洗衣机则通过对高校洗衣市场的重新梳理和定位后,从产品、市场和用户三个角度实现了颠覆式创新。
  首先,在高校洗衣市场上,构建了从洗衣机的硬件智能化,到学生的洗涤体验,以及洗衣房、洗衣机和学生的交互智能化,最终建立了全面智化的体验和应用。通过全部使用美的智能洗衣机产品,让学生从洗衣前的智能预约、智能洗衣,到智能通知,全部可以智能化控制。从而打破了传统高校洗衣房因为信息不对称、产品老旧化,最终引发的洗衣拥堵、二次污染等问题,真正实现了让学生明白洗、轻松洗和放心洗。
  其次,在洗衣机产品上,打破了传统高校洗衣市场,众多企业普遍使用专门定制的商用洗衣机产品服务学子,一台洗衣机的使用寿命高达10年左右的时间,长时间不更换容易造成洗涤二次污染。美的洗衣机在高校洗市场开拓过程中,则专门拿出家庭用的洗衣机新品,特别是年度的洗衣机新品来开拓和布局高校洗衣机市场。通过一年更换一次的频率,让高校学生每年都可以接触和体验到来自美的洗衣机升级迭代的新技术产品。最终也成功实现了美的智慧家居战略触角向高校这一战略级市场的布局,让未来的消费者提前感受到美的洗衣机的智能化技术和应用。
  再者,在用户定位上,美的洗衣机通过高校洗衣房“美美洗”这一项目和平台,不只是要从根本上解决高校学生的洗衣难、洗衣净等问题。更为重要的是,还要借助洗衣房这一与高校学生发生密切关系的平台,实现企业品牌实力与产品创新力的全面展示。特别是要让更多的高校学子通过洗衣房这种入口,体验来自美的洗衣机的技术创新能力和产品体验。同时,还可以通过这一项目为高校学生们提供就业、创业等平台,实现企业与用户的共创共赢。
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